Šaren život

Svjedoci smo održive modne revolucije?Geo-svjesni mladi ljudi i tinejdžeri zauzeti su istraživanjem modnih tehnika tokom pandemije kako bi okruženje izgledalo moderno i moderno.Oni su pomogli u pokretanju porasta platformi za preprodaju odjeće (kao što su Vinted i Depop) i aplikacija za iznajmljivanje (kao što su Hurr i ByRotation).
Ovu cool održivu kulturu možete vidjeti na TikToku.Kupci se nisu hvalili kupovinom brze odjeće od Zara, ASOS-a ili H&M-a, već su kupovali video kasete na veliko u second-hand radnjama, koristeći uličnu odjeću i trendove Y2K za pravljenje videa.(Da, to znači da su traperice niske stope ponovo u modi.)
Mladi influenseri imaju različite vještine kako transformirati staru odjeću.Postoje prilagođeni prijedlozi i MIY (uradi sam) tutorijali.Rukotvorine kao što su pletenje i heklanje ponovo su postale kul i preimenovane su u craftcore.
Međutim, unatoč cijeloj gužvi oko recikliranja, da li generacija Z, koja je najviše zabrinuta za zemlju, zaista potkopava zrelu modnu industriju?Čak i ako postoje znakovi da su se održive navike ukorijenile, ova tranzicija može potrajati više od jedne generacije.
Ljudi obično misle da je moda neozbiljna: globalno tržište odjeće sa 1,5 bilijuna dolara jedna je od ekološki najštetnijih industrija na svijetu.Emisije ugljika, potrošnja vode, zagađenje i eksploatacija radnika samo su neki od ružnih aspekata mode.Masovna proizvodnja brze proizvodnje uvelike je promovirala ove probleme.Ako želimo da očuvamo zdravlje planete, brendovi i potrošači će morati da izvrše veće promene u proizvodima koje proizvode i kupuju.
Iako #thrifthaul i #knitting imaju neznatne preglede na TikToku, 456 miliona odnosno 478 miliona, broj pregleda u #Sheinhaul (gdje korisnici prikazuju kupovinu iz ultra jeftine, ultra brze modne radnje SHEIN) iznosi 2,3 milijarde.Prodaja i popularnost brze mode i dalje raste.
Možda postoji nepovezanost između onoga što mladi potrošači kažu da žele kupiti i onoga što kupuju, što je uzrokovano online pritiskom.U svijetu vođenom željom za novim sadržajima i odjećom, održiva potrošnja postala je teža, posebno za generaciju koja odrasta na društvenim mrežama.Čak je i održiv uticajan napor pun sukoba.
Modna psihologinja Shakaila Forbes-Bell objasnila je da brza moda i društveni mediji odražavaju jedni druge u tome kako pružaju stope udara dopamina i trenutno zadovoljstvo.„Održivije modne prakse, poput usporene mode ili kupovine manje, gotovo su u suprotnosti sa pravim licem društvenih medija, koje je brzo, brzo, sjajno i novo.”
Dobra vijest je da generacija Z još uvijek razvija korisne, održive navike, čak i ako to nema veze s okolišem nego s ekonomijom.Mladi ljudi nemaju gotovine.Kako bi potaknuli svoju želju za eksperimentiranjem s novim izgledom i stilovima, pokušavaju učiniti više uz manje novca: prilagoditi robu da dodaju vrijednost, izrađuju odjeću koja im se sviđa, kupuju jeftiniju rabljenu odjeću ili je više ne prodaju.Proizvodi za zaradu.
Orsola de Castro, suosnivač modne revolucije i autor knjige “The Last Love Wear Clothes”, smatra da je ovaj način formiranja navika bolji kada ga vodi stil i finansijski status, a ne iz ekoloških razloga: “Spontane stvari su više nego što je propisano... Kada padne i novčić (uticaj okoline na odjeću), oni već imaju osjećaj za lijepo, pa će biti duplo jači.”
Postoje znaci da peni pada.Među svim generacijama, Gen Z je najspremniji da plati premiju za održive majice.
Prednost svega ovoga je da generacija Z uči kako da dobije veću vrijednost od kupljene odjeće, a platforme kao što su Depop i Vinted produžavaju vijek trajanja haljine od 20 dolara i bikinija od 5 dolara produžujući vrijeme cirkulacije, smanjujući na taj način životni vijek haljina od 20 dolara i bikini od 5 dolara.Vreme je za kupovinu.Ranije je odlagano.
Još je dug put da se moda učini industrijom prijateljskijom prema planeti i ljudima, ali generacija Z je na dobrom putu.
Ova kolumna ne odražava nužno stavove uredništva ili Bloomberga i njegovih vlasnika.